合作研究丨短视频直播促进高质量充分就业的价值研究

　　近日，北京大学政府管理学院同中国劳动和社会保障科学研究院合作完成的关于《短视频直播促进高质量充分就业的价值研究报告》的研讨会顺利召开。

【报告摘要】

　　中国特色社会主义进入新时代,我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。经济社会迈向高质量发展、人民追求高品质生活的新阶段。创新驱动和消费拉动成为经济增长新动能，促进高质量充分就业是新时代新阶段的新定位新使命。充分发挥数字经济等新兴产业和未来产业，数字赋能提升传统产业，创造和扩大就业机会，促进就业质的有效提升和量的合理增长，是提升经济发展就业带动力，构建就业友好型发展方式的重要内容。

　　本报告以抖音平台（下文简称为“抖音”或“平台”）为例，通过文本分析、数据挖掘、模型测算、问卷调查、案例分析、深度访谈等方式，研究数字经济平台在促进高质量充分就业中的内在作用机理机制和运行模式及影响效应。

　　研究表明，抖音以“激发创造、丰富生活”为使命，通过短视频、直播、电商、本地生活等业务版块，形成了以“丰富生活-丰富经济-丰富就业”为内在逻辑的就业促进机制和运行模式，在促进实现“量、质、效”三维一体的高质量充分就业方面取得积极成效。依据本报告的定义，抖音整体带动的就业机会超过6455万个。其中，抖音直接带动的就业机会超过4921万个，间接带动的上下游就业机会超过1534万个。

　　调查数据显示，抖音从业人员的身份类型多元，上班族、个体户、自由职业者、全职宝妈等都活跃在平台之上；覆盖地域广泛，从一、二、三线城市到中西部乡村均有涉及；从业领域丰富，短视频创作、电商卖货、才艺直播、本地生活、政务公益等多元涉猎。从业人员工作时间灵活，从收入状况看，超两成从业人员的主要收入来源是平台收入。从业动机来看，行业兴趣和灵活就业是其主要入行原因。

　　具体来看，抖音在促进高质量充分就业方面突出表现在几个方面：一是增加充分就业的机会，提高劳动参与水平。抖音助力全职宝妈、农民工、城镇登记失业人员等适龄重点群体创造就业机会；带动大龄、银发劳动者重返就业市场，从事内容创作、探店等相关工作。

　　二是激活劳动潜能和人力资本，发挥职业转型“窗口”和技能开发作用。抖音助力人的能力开发，释放人力资源潜力；给予副业转型、创业转型和其他受到冲击转型的群体，以及灵活用工人员过渡和增收的可能；发挥技能开发作用，塑造更多“斜杠青年”式的多技能人才。

　　三是促进从业人员专业化、专职化发展，以“奖励才能与创新”引导技能提升。抖音生态衍生者（广告，电商产业链从业）收入更均衡，全职性收入占比更高；生态支持者和衍生者收入更为稳定；生态直接从业者收入呈现“奖励才能与创新”的特点，即高技能高创意劳动者获得更多的激励性收入。

　　四是促进城乡区域就业平衡。抖音通过为中西部地区、中小城镇提供高质量岗位以及实施乡村振兴流量支持计划等方式，为中西部中小城镇、以及边远地区、山区等地方创造大量岗位，在平衡城乡区域劳动力资源配置和就业发展方面发挥重要作用。

　　五是赋能中小企业创业，助力企业稳岗扩岗，扩大创业带动就业的乘数效应。抖音通过推动企业多元化、全面化转型，提升企业稳岗扩岗能力，同时通过平台赋能帮助各类创业者更好实现创业梦想，带动就业。

　　深入分析抖音对高质量充分就业的促进作用，主要是通过其“三个丰富”的发展模式实现，即：

　　丰富生活：转变生活社交模式，丰富提升物质消费水平，开发精神生活消费潜力，创造和满足多样化、多层级消费需求；以其强劲的生活场景渗透力嵌入到全国数智化产业带，构建起一个多元化的商业画布。通过内容生产创造美好生活体验，推动内容先行、兴趣驱动的消费扩围升级，现从“娱乐工具”到“生活方式”的蜕变。

　　丰富经济：激活流量经济产业，整合生产要素资源，促进一二三融合发展，畅通多场景产需链接和经济循环；通过跨界融合赋能千行百业，实现从“内容力”到“交易力”，从“生意”到“生态”的发展范式升维，业务版图日益扩大和深化。通过数实融合打破场景边界，利用引流带量，带动地方文旅频频出圈，从“深山”到“云端”，为低线市场提供全新可能，通过释放“产-供-销”磁吸势能，支撑起低梯度地区或下沉市场的经济产业发展。

　　丰富就业：通过开拓就业新阵地，开发新职业，培育就业新观念，释放新业态活力带动就业创业，发挥其在就业方面的创造效应、改造效应、普惠效应、扩散效应和匹配效应，为越来越多的个人和企业提供创业、就业、增收和逐梦的机会，通过众创价值带来经济价值、社会价值和个体价值。

　　在高质量发展与高质量充分就业目标下，数字技术和产业变革将进一步扩大平台就业效应，新质生产力加速发展，推动抖音向智能生态体进化；技术重构新消费场景，从屏内到产业链接虚实融合；拓展原有消费半径，为消费增长提供新动能新岗位；重塑数字生活共同体，为人民群众提供高品质生活；扩大机会提升技能，为高质量充分就业贡献力量。

　　基于新趋势、新问题和国家发展战略，将推动逐步建立起政府、企业、社会协同治理新机制，提升短视频直播等内容创新平台治理效能；助力健全适应数字平台经济就业特点的社会保险制度；发挥“导向灯”作用，加快构建形成涵盖价值导向、内容质量、传播效果等多维度的科学评价体系；主动融入产学研体系的构建，探索校企融合、协同育人的培养方式。

       报告全文：《抖音促进高质量充分就业的价值研究》